Herkenning opnieuw opbouwen
Gasten kenden het park jarenlang onder een bekende ketennaam. Die herkenning moest onder een nieuw, eigen merk opnieuw worden opgebouwd, zonder de vaste gasten te verliezen.
Buytenplaats Gooise Heide
Van landelijke keten naar een eigen plek in het bos.
Hoe Buytenplaats Gooise Heide de overstap maakte van een landelijke vakantieparkketen naar exploitatie in eigen beheer. Met een eigen merk, een eigen koers en ruimte om door te ontwikkelen.
- Klant
- Buytenplaats Gooise Heide
- Locatie
- Huizen, het Gooi
- Dienst
- Verhuur & exploitatie
- Start
- December 2025
- Glamping tenten onder eigen merk
- 50
- Van de boekingen rechtstreeks via de eigen website
- 70%
- Eigen regie over merk, prijs en gastrelatie
- 100%
Het verhaal
Een plek in het bos, klaar voor een eigen koers.
Buytenplaats Gooise Heide ligt midden in het bos en op de heide bij Huizen, in het Gooi. Een park met rust, ruimte en buitenleven: 50 glamping tenten, een groepsvilla voor 24 personen en faciliteiten als een goochelshow, een roofvogelshow en een buitenbioscoop.
Het park is in eigendom van één ondernemer, Stefan Rozendaal. De exploitatie liep jarenlang via een landelijke vakantieparkketen. Dat bracht bekendheid, maar weinig ruimte voor een eigen koers: beperkte invloed op merk, prijs en verdere ontwikkeling. Stefan wilde die koers zelf bepalen en vroeg ParcPro's om de overstap naar eigen beheer te begeleiden.
De uitdaging
Één eigenaar. Één overstap.
Twee bewegingen tegelijk.
Een overstap van een landelijke keten naar een eigen merk vraagt om meer dan een naamswijziging. Tegelijkertijd liep er al een ontwikkeling die niet kon wachten.
Continuïteit tijdens de overstap
De exploitatie moest overgaan zonder gat in de boekingen of onduidelijkheid voor gasten die al hadden geboekt.
Groeien terwijl de basis nog moest landen
Naast de overstap liep de ontwikkeling van een bestaand gebouw tot een groepsvilla voor 24 personen al door. De nieuwe basis en de nieuwe groei moesten gelijktijdig, niet na elkaar.
De aanpak
Van keten naar eigen koers, stap voor stap.
Van de eerste doorrekening tot de livegang van de nieuwe website: een gestructureerde overstap in zes stappen.
Overstap doorrekenen
ParcPro's heeft samen met Stefan Rozendaal de exploitatie onder eigen beheer doorgerekend: wat de overstap betekent voor omzet, marge en de eerste jaren.
Technologie voor reservering en marketing
Booking Experts vormt het fundament voor reserveringen. Booking Boosters verzorgt de geautomatiseerde, doelgroepgerichte online marketing.
- Booking Experts
- Booking Boosters
Een nieuwe merkidentiteit
Samen met NLVK is een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld: logo, kleuren, typografie en fotografierichtlijnen die de rust en natuurlijke sfeer van het park vastleggen.
- NLVK
Content die de sfeer laat zien
In samenwerking met ContentCo is geïnvesteerd in nieuwe fotografie en videografie van de tenten, de natuur en de faciliteiten op het park.
- ContentCo
Een eigen website en kanaalstrategie
Op gooiseheide.nl komen alle accommodaties samen. Gerichte aanwezigheid op externe kanalen vult de directe verhuur aan, zonder dat het park daar leidend van wordt.
Ruimte voor verdere ontwikkeling
Naast de overstap wordt een bestaand gebouw op het terrein omgebouwd tot een groepsvilla voor 24 personen. ParcPro's verkent samen met de eigenaar de vervolgkansen voor verdere ontwikkeling van het park.
Het resultaat
Eigen merk. Eigen koers.
Directe boekingen voorop.
Van exploitatie onder een landelijke keten naar zelfstandige verhuur onder eigen naam. Met een doorgerekende overstap, een eigen merkidentiteit en een groeiend aandeel directe boekingen.
- Glamping tenten onder eigen merk
- 50
- Van de boekingen rechtstreeks via de eigen website
- 70%
- Eigen regie over merk, prijs en gastrelatie
- 100%
- Overstap naar eigen beheer, financieel doorgerekend
- Nieuwe merkidentiteit met merkboek en huisstijl
- Nieuwe fotografie en videografie van het hele park
- Eigen website en kanaalstrategie
- 70% van de boekingen loopt inmiddels rechtstreeks binnen
- Groepsvilla voor 24 personen in ontwikkeling
“Eindelijk bepalen we zelf hoe dit park zich ontwikkelt, van de tenten tot de nieuwe villa. En het mooiste is dat de meeste gasten ons nu rechtstreeks vinden.”
Eigenaar Buytenplaats Gooise Heide
Partners in deze samenwerking
Wil jij ook de overstap maken?
ParcPro's begeleidt je van strategie tot lancering. Onafhankelijk, praktisch en resultaatgericht.
Plan een afspraak